2021年事業方針発表

　キリングループ（キリンビール、キリンビバレッジ、メルシャン）は、九州・沖縄エリアの２０２１年事業方針を発表した。

　九州統括本部は、「世界一の九州・沖縄をつくろう。」の志のもと、九州・沖縄を元気にする取り組みを展開していく。年間を通して、主力ブランド「一番搾り」のデザイン缶を発売。地元を応援するデザイン缶は、４月の「九州“良いとこ”発見旅！！」をはじめ、７月「奄美・沖縄世界自然遺産応援」、８月「熊本城復興応援」、１０月「首里城復興応援」を予定している。「九州“良いとこ”発見旅！！」は、九州・沖縄限定で４月２０日から発売。売り上げ１本につき５円を寄付し、「九州・沖縄８県の観光事業支援」と「福岡市が誇る伝統ある祭りと文化の支援」に活用する。当デザイン缶の一番搾りは「畑からビールまで」、とことん九州にこだわって製造している。全国で唯一、工場内に製麦設備を持つ福岡工場（朝倉市）で九州産の麦芽を製麦し、小石原水系の水を使って醸造している。

　キリンビバレッジは、「午後の紅茶」および「生茶」と、キリングループの独自素材「プラズマ乳酸菌」を配合した「ｉＭＵＳＥ（イミューズ）」ブランドに注力していく。発売３５周年を迎えた「午後の紅茶」は、「あなたに届け！ありがとう」をキャッチフレーズに展開していく。

　メルシャンは、ワインファンを増やす取り組みを展開していく。「カジュアルスパークリング」と「オーガニックワイン」を中心にワイン市場を拡大していく。

（2021/2/4紙面掲載）